第17届大广赛营销创客竞赛名家名师校园创意巡讲活动在华珠举办

4月8日，由中国高等院校影视学会、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，华南农业大学珠江学院（以下简称“华珠”）国际传播学院与微影星火数字传媒产业学院联合承办的第17届全国大学生广告艺术大赛营销创客类竞赛名家名师校园巡讲活动在华珠珠江剧院举行。活动涵盖前沿主题讲座、深度命题解析等环节，为师生打造了一场创意与实践交融的交流盛宴。

活动现场，业界专家、企业代表与师生齐聚一堂。华南农业大学珠江学院副校长袁炎清教授与副校长张炜教授致欢迎辞，对远道而来的专家学者表示热烈欢迎。

华珠副校长袁炎清表示，华珠始终深耕传媒人才培养领域，沿着国际化发展路径稳步前行，精心构建多元而前沿的学科体系。此次活动的举办，汇聚了众多行业翘楚，他们的真知灼见对于师生是一次宝贵的学习机会。大广赛为广大怀揣梦想的青年学子提供了展现自我、绽放光彩、实现抱负的广阔天地。他期望本次活动能够充分激发同学们的创新与创作潜能，为未来的职业生涯打下坚实基础。

张炜副校长指出，华珠国际传播学院始终以培养多元发展、具有创新思维和实践能力的传媒人才为目标。学校将鼓励学生以赛促学、以创赋能，积极将所学的专业知识转化为解决实际问题的能力，在比赛中超越自我、勇攀高峰。

上海乐效广告有限公司COO、联合创始人杨洋以用户思维为导向，对赛事展开精准的功能性解读，并分享竞赛的制胜“密码”。他表示，“爆款”创作的核心是创作者本身，创意原点不可替代。如何形成自己的视频风格、创意形式，找到自己的独特视角，捕捉更具话题度的情绪共鸣点，是每一个创作者的必修课。他强调，广告应注重“种草”而非硬广效果，鼓励同学们激发创作思路。

原中央电视台资深导演、制片人，大广赛营销创客竞赛专家评委的方健从内容创作的核心维度出发，对优秀微短剧的叙事逻辑与传播技巧展开剖析。她对微短剧当下的发展现状与独特的营销优势，以及剧本创作、拍摄技巧、后期制作等各个环节的关键要点进行分享。她还分析了微短剧行业所面临的挑战与蕴含的机遇，激励同学们积极深入生活，不断投身于创作实践之中。

大广赛网络视听部总监钟越对第17届大广赛赛事规则及参赛指南展开详细解读，为参赛学子提供清晰指导。同时，他结合行业趋势与实际案例，为参赛者提供创作思路与建议。

据悉，第17届全国大学生广告艺术大赛中的营销创客类竞赛作为聚焦培养网络直播人才的专项赛事，集线上评比指导与线下真人参与于一体，涵盖微短剧、微视频、网络直播三大竞赛单元，强调实战精准，参赛学生直接进入全国评审阶段，且与其他类别奖项享有同等待遇。过往赛事中，华珠参赛成绩斐然，2024年第十六届全国大学生广告艺术大赛营销创客类竞赛中，华珠学子获国家级奖项5项，李想、贾璐冉、沙德芳等老师获优秀指导老师荣誉。

文丨记者 陈亮

通讯员 尧学慧

图丨学校供图